2021年12月13日下午2点，古格王朝品牌设计公司的创始人夏科老师在古格王朝设计中心为我院设计与媒体艺术系视觉传达设计专业的19级本科和硕士同学带来了《中国文化&传统技艺在现代设计中的应用》的精彩讲座。该讲座系“视见无界”—四川大学艺术学院设计学视觉传达设计专业国家级一流本科专业建设系列讲座之一。

古格王朝作为中国食品行业著名品牌设计顾问机构，创始人夏科老师秉持中国传统文化底蕴的原创匠心精神，创立了“中式后现代”的中国食品设计风格，开创和引领了”国潮“风。以风格塑造品牌丰碑的创作理念，在从事食品策划设计行业的二十多年中拥有骄人的成绩，多年连续包揽全球设计最高奖项（德国iF设计奖、红点奖、G-Mark设计奖、IDEA工业设计优秀奖等）。 

夏科老师通过设计案例剖析了品牌设计的核心价值，提出开发打造“爆品“品牌设计的要点，从品牌前期的身份梳理、产品创意、生产落地执行的问题进行详细解读。他认为，想要做出“爆品”，首先要重视品牌文化内核和形象。一个好的品牌形象有利于品牌塑造和营销，而只有做出有特色有内涵的品牌设计，才能经得起市场和时间的考验。同时还指出，品牌设计中要注重知识产权和市场落地性，避免单纯地追求视觉形式，为设计而设计。

夏科老师对于市场、客户和设计师三者之间关系进行了分析，以实际案例向我们诠释了如何为消费者做设计。阐述了在现代社会中如何带动中国传统美学引领时代浪潮，通过用“丈人坊”的设计案例向我们展现了当代设计以中国传统美学为基底，中国元素与品牌设计的契合点来探寻中国文化在品牌设计中的具体应用，传统与时尚相结合，质朴与轻奢相交融。丈人坊的品牌与包装设计从另一种角度诠释了策划与设计的兼收并蓄，艺术与人文的巧夺天工，挖掘所承载的文化，从而赋予品牌和包装的民族特色和文化内涵提升品牌价值。

夏科老师、许亮副教授、蔡端懿老师和同学们展开了研讨，解答了同学们在设计中的一些困惑和问题，为同学们打开了设计研学的思路。激发了同学们对设计与当前时代趋势、传统文化、新兴技术等方面的思考，体悟了设计创新在品牌中的力量。通过与优秀设计团队的交流，为解读中国文化、传承优秀传统、创新可持续设计拓展了设计教学、实践与设计研究的思路。

作品提供:古格王朝

稿件写作:胡冰